这两年，市场上出现了一批药食同源的母婴营养品和食品，反馈不错，但还没有起势。而疫情期间到两会频繁出现的中医报道，将催生一个更有利于药食同源的消费环境。
2019年陷入低潮的营养保健产业，在2020年疫情中迎来了转折点。
“目前母婴市场正在回暖。”有业内人士透露，“在安徽，包括母婴营养品在内的母婴产品品类出现了销量增加，且消费者主动购买意愿增强的现象。”
“在米氏，免疫品类增长在100%-200%之间，各个城市的平均值在130%-140%之间。疫情结束以后，我认为益生菌、乳铁蛋白和牛初乳这三个免疫品类的销量会有回落。”
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疫情后营养品行业走向——4大利好&2个不利
一部分高端品牌已在积极布局，力求避开大部分中小品牌的拥挤赛道，推动品牌进入新高度。笔者认为，凝胶糖果的外在颜值与内在属性，在营养品市场中建立了特有的竞争力，或将引领今后母婴营养品的新品迭代热潮。
中国保健协会王大宏：营养保健市场未来几年发展的4大趋势!
专家预测2年后新生儿跌破1000万，这却是母婴营养品的福音！
2019年，天猫发布了1-5月份线上母婴品类的份额占比，其中营养品的表现格外抢眼，市场规模仅次于婴幼儿牛奶粉，以14.65%的份额占比，赶超仅占9.78%的辅食。
益生菌市场的“狂热”逐渐降温，与之相伴的是，消费者理性认知提升。在多方努力下，消费者对于益生菌的认识不再局限于包治百病，而是更细分更聚焦。
随着营养保健品准入门槛的提高和市场的规范化运作，蓝海市场的竞争也会加剧，就更需要乳企在博弈中提高竞争力，提升专业度，权衡好利弊，毕竟市场竞争猛如虎，本末倒置企业苦。
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