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这两年,市场上出现了一批药食同源的母婴营养品和食品,反馈不错,但还没有起势。而疫情期间到两会频繁出现的中医报道,将催生一个更有利于药食同源的消费环境。
2019年陷入低潮的营养保健产业,在2020年疫情中迎来了转折点。
“目前母婴市场正在回暖。”有业内人士透露,“在安徽,包括母婴营养品在内的母婴产品品类出现了销量增加,且消费者主动购买意愿增强的现象。”
“在米氏,免疫品类增长在100%-200%之间,各个城市的平均值在130%-140%之间。疫情结束以后,我认为益生菌、乳铁蛋白和牛初乳这三个免疫品类的销量会有回落。”
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疫情后营养品行业走向——4大利好&2个不利
一部分高端品牌已在积极布局,力求避开大部分中小品牌的拥挤赛道,推动品牌进入新高度。笔者认为,凝胶糖果的外在颜值与内在属性,在营养品市场中建立了特有的竞争力,或将引领今后母婴营养品的新品迭代热潮。
中国保健协会王大宏:营养保健市场未来几年发展的4大趋势!
专家预测2年后新生儿跌破1000万,这却是母婴营养品的福音!
2019年,天猫发布了1-5月份线上母婴品类的份额占比,其中营养品的表现格外抢眼,市场规模仅次于婴幼儿牛奶粉,以14.65%的份额占比,赶超仅占9.78%的辅食。
益生菌市场的“狂热”逐渐降温,与之相伴的是,消费者理性认知提升。在多方努力下,消费者对于益生菌的认识不再局限于包治百病,而是更细分更聚焦。